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家居行业 2013年市场或缓慢回暖

发布时间:2013-07-22 点击数 1591 次    【返回】

 楼市调控已不是第一年,家居行业经历作为下游行业的“寒冬”也不是一天两天的事情了,但是即使是在山穷水尽处,也往往闪烁着希望之光。虽然买房子的人少了,消费者需求下降了,但各类政策的实施也让家居行业越来越规范。回顾即将过去的2012年,虽然还有这样或那样的不足,但同时也让企业经营者们,以更大的勇气和魄力去寻找机遇,积极创新,推动行业向前发展。
政策助力行业规范
2012年,家居行业似乎吸引了最多“政策”的关注,从各类规范标准的发布、实施,到以旧换新、公租房设计图集等信息的传达,无不体现出提振行业市场的强烈愿望。正如居然之家集团总裁汪林朋所言,只有疲软的企业,没有疲软的行业。上游的房地产业确实处在紧张的调控期,但是下游的家居行业并非一定要完全依赖地产而存活。
在这一年,儿童家具标准、红木新国标、公租房设计标准的推出为行业起到规范作用,生活垃圾管理条例、白炽灯淘汰令也反映出国家引导人们向更环保、更节能、更健康的家居生活方式所做出的努力。但2012年最值得一提的就是家具以旧换新,一方面为消费者提供了废物利用、改善生活的机会,另一方面也拉动了新的消费点,不少参与企业都表示,以旧换新拉动了30%左右的销售额增长,极大提振了行业信心。
近日,又有消息称,国家相关部门联合行业协会,将于明年年初陆续推出《住宅室内装饰装修工程质量验收规范》、《家庭居室装饰装修质量验收标准2013》等四大标准。正如这些即将出台的新标准一样,任何一项政策的推出,都不是一次性实施完善的,今年所推出的各项政策,其延续与否和真正被市场接受,还需要期待明年更多的努力。
卫浴行业作为家居的一部分,多年来在标准化生产和装配上一直难以落实。今年7月23日,央视新闻播出了《水龙头比较测试近四成不合格》的新闻。结果显示,34%的水龙头未能达到国家标准要求,不少知名品牌也榜上有名。类似的事件在今年的每次检查中都能见到。
事实上,早在今年1月1日,《陶瓷工业污染物排放标准》限值开始执行,专家预计,如果严格按照《规范》的标准来执行,国内预计将有超过10%左右的中小陶瓷企业将被淘汰。这说明陶瓷卫浴生产严重缺乏对标准的执行,而住宅室内装饰标准等如果落实将会促使国内住宅系统的改革,届时标准化生产和装配将会成为卫浴发展的主流方向。
明年或将缓慢回暖
尽管业内都在说今年的大环境不好,但是各项积极政策的实施还是为行业带来了诸多机会。各大企业也在这样的环境当中各显神通,不仅在营销创意上层出不穷,微电影、爆破营销、辣椒营销等手段各异,但在积极“蹦跶”的同时也让2012年成为“事件”多发年,“毒地板”事件、上海家具展打假事件、“双11”伪数据事件等也在今年频繁出现。
有“事件”总比一潭死水要好。对于明年的发展,不少企业老板在接受记者采访时依然是信心满满。红星美凯龙副总裁兼京沪和西南大区总经理王伟认为,若说2012年是市场结构变化很大的一年,那2013年市场将会有一个增长。集美家居董事长赵建国也表示,党的“十八大”提出要建设“美丽中国”以及“使人民生活翻一番”,这都将给家居市场带来了新的信心和增量。
无论是从利好的政策,热点的事件来看,今年的家居行业都是相当热闹的一年,任何一个行业,有喜必有忧,家居行业也不例外,所以无论是经验还是教训,都有利于行业向更规范更健康的方向发展。
而对于卫浴行业而言,由于房地产的刚需仍然存在,特别随着明年新一届政府上台所推出的一些列稳定经济增长的新政策,推进城镇化的进程,再加上一些主要卫浴品牌今年在渠道上的推广和完善,刺激一部分城镇甚至农村消费潜力的释放,可以遇见,明年市场或将迎来拐点。